夜の観光イベントの企画ガイド｜温泉地・観光地の夜の集客アイデアと実例、ナイトタイムエコノミーの始め方

「昼は観光客でにぎわうのに、夕方になると街から人がいなくなる」「日帰りのお客さまばかりで、宿泊につながらない」「毎年同じ夏祭りで、新しい目玉がほしい」。観光協会や旅館組合、道の駅の方から、こうしたご相談をいただきます。

筆者はシャボン玉おじさん（野村佳史）です。ギネス世界記録（Longest garland wand・14.317m・2022年11月26日認定）の達成者で、夜のシャボン玉ショー「ナイトバブルショー」で全国の観光地に出演しています。皆生温泉、宍道湖、相差、世界遺産・姫路城、旧閑谷学校、瀬戸内国際芸術祭、ホテル椿山荘東京など、温泉地や史跡、湖や海のほとりでの公演を重ねてきました。

観光地の夜に人がいなくなる理由

夜のイベントを考える前に、観光地の夜が静かになる理由を整理します。原因が分かると、どんな企画が効くかが見えてきます。

日帰り客を「泊まる客」に変える夜のイベントの流れ

夜のイベントの役割は、観光客の1日の終わり方を変えることです。下の図は、夜の目玉がある日とない日の、観光客の動きの違いです。

ポイントは、夜のイベントそのものだけでなく、開演までの夕方の時間に、飲食店や温泉、土産物店へお金が落ちることです。開演時刻を夕食の後に置くと、この効果がいちばん大きくなります。

観光地で使える夜のイベント7選｜比較表

観光地でよく行われる夜のイベントを、同じ物差しで比べました。費用感は規模で大きく変わるため、当方のショー以外は「低・中・高」で示しています。

夜市や屋台は「お金が落ちる場所」、ショーや花火は「人を呼ぶ目玉」です。おすすめは、人を呼ぶ目玉を1つと、お金が落ちる場所を1つ組み合わせること。ナイトバブルショーは火を使わないので、花火が難しい海水浴場や史跡、住宅の近い温泉街でも開催しやすいのが特長です。花火との比べ方は花火大会の代わりになる夜のイベントにまとめています。

昼と夜の2部構成で、夕方から夜へつなぐ

観光地の夜のイベントでうまくいきやすいのが、夕方の体験型のショーと、夜のナイトバブルショーの2部構成です。夕方に家族連れを呼び、夕食をはさんで夜まで残ってもらいます。宍道湖バブルフェスティバルや、道の駅うつのみや ろまんちっく村の30周年イベントでも、この形で行いました。

主催者別の進め方

観光地の夜のイベントは、主催者によって予算の出どころや決め方が違います。立場ごとの進め方の目安です。

自治体が主催・共催する場合の企画書や稟議の通し方は、自治体のナイトイベント企画ガイドで詳しくまとめています。

会場タイプ別の条件

観光地には、海岸・湖畔・城跡・広場など、昼の景色が自慢の場所がたくさんあります。その景色を夜のショーの背景にできるのが、観光地で開く強みです。会場ごとの条件と注意点をまとめました。

• 車両の乗り入れ：照明や機材を運ぶ車両が会場の近くまで入れるか
• 防水シート：パフォーマンスエリアに8m×8m程度の防水シートを敷けるか
• 電源：不要です。照明・音響の電源もすべて持ち込みます
• 設営・撤収：設営に約3時間、撤収に約1時間
• 予備の会場：海や湖の近くは、風を避けられる場所を決めておく
• 管理者の確認：海水浴場・公園・史跡の使用許可と、シャボン液の付着の可否

実例｜皆生温泉・宍道湖・ろまんちっく村

地域ごとの公演実績は、中国・四国のナイトバブル・関東のナイトバブル・東海のナイトバブル・関西のナイトバブルにまとめています。

来年度に向けた企画のスケジュール

観光協会や実行委員会のイベントは、年度の予算に合わせて動きます。来年の夏や秋の夜のイベントは、今年の秋から冬のうちに企画を固め、予算に入れておくのが確実です。

夏は花火大会と、秋は観光シーズンの週末と、冬はイルミネーションと組み合わせるなど、季節ごとの使い方もできます。冬の使い方はイルミネーションのイベント企画でまとめています。

よくある質問｜観光地の夜のイベントについて

まとめ｜夜の目玉が、街に泊まる理由になる

観光地の夜のイベントは、ショーそのものの集客だけでなく、開演までの夕方と、終わった後の宿泊まで含めて考えると効果が大きくなります。夕方の体験型と夜のショーの2部構成にし、開演時刻を夕食の後に置き、旅館や飲食店と時刻を共有する。海・湖・城といった観光地自慢の景色を背景に、夜にしか見られない光景を作ることが、日帰りの観光客を「泊まる客」に変える第一歩です。