ショッピングモールのクリスマスイベント企画｜商業施設の冬の集客アイデア8選と、シャボン玉・ナイトバブル・サンタの比較
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商業施設の周年祭イベント企画｜リニューアルオープンにも使える出し物の選び方と、6か月前からの準備・告知スケジュール
シャボン玉おじさん
商業施設の周年祭イベントは、毎年の催事と同じ組み立てでは人が集まりません。節目の年は「その日だから来る理由」をつくる必要があります。この記事では、ショッピングモール・道の駅・商店街の販促担当の方に向けて、周年の年数ごとの企画の大きさ、出し物の選び方と費用の目安、1日の時間割、6か月前から当日までの準備と告知のスケジュール、雨や混雑への備えをまとめました。リニューアルオープンにもそのまま使えます。最後に、開園30周年を迎えた道の駅での実例を載せています。料金と申し込みは商業施設のイベント集客のページにあります。
この記事のポイント
- 周年祭は「呼ぶ（ステージ）→ 留める（体験）→ 回す（ラリー・抽選）→ 買う（特典・セール）」の4つを1日の中に並べる
- ステージは来館のピークに合わせて昼に2回。夜まで営業する施設は、夜のショーで1日を締めると記念日らしくなる
- 準備は記念日の6か月前から。出演者は4か月前までに決め、告知は1か月前に一斉に始める
- 屋外の企画には、雨の日の屋内案を必ず1つ用意しておく
目次
商業施設の周年祭・リニューアルで、担当者がつまずく3つのこと
周年祭の相談を受けていて、担当の方からよく聞く悩みは次の3つです。先にこの3つをつぶす形で企画を組むと、失敗がぐっと減ります。
つまずき 1いつもの催事と変わらない
抽選会とセールだけでは、毎月のイベントと区別がつきません。「節目の日にしか見られないもの」が1つ要ります。
つまずき 2人は来たのに、すぐ帰る
ステージが終わった瞬間に人が散ると、館内の売上につながりません。見たあとに「残る理由」と「回る理由」を用意します。
つまずき 3雨で目玉がなくなる
屋外の広場や屋上が会場だと、天気で企画が丸ごと消えます。屋内に切り替えられる出し物を選んでおくことが大切です。
周年の年数で変わる企画の大きさ｜早見表
周年祭は、何周年かによって「誰に向けて、どれくらいの規模でやるか」が変わります。予算の相談をする前に、まず自分の施設がどこに当てはまるかを確かめてください。
表は横にスクロールできます →
| 周年 | ねらい | 規模の目安 | 向いている企画 |
|---|---|---|---|
| 1〜3周年 | 地域に定着させる。まだ来たことがない人に来てもらう | 週末の1〜2日 | 家族連れが集まるステージ、館内ラリー、来館特典 |
| 5・10周年 | 節目として大きく打ち出す。ふだん来ない層にも話題にしてもらう | 2日〜2週間 | 記念日当日の目玉ショー、夜の特別演出、記念グッズ、SNS投稿企画 |
| 20周年以上 | 長年の来館者への感謝。親子2世代・3世代の思い出づくり | 1〜2週間 | 三世代で楽しめるショー、写真展示「あの頃の館」、地域の団体の出演 |
| リニューアル オープン | 「変わった」ことを知らせ、新しいテナントに人を流す | オープン日からの週末 | 新しい売り場の近くでのステージ、館内を回るラリー、初日の来館特典 |
5周年・10周年は、館全体の販促予算が付きやすい年です。この年に「夜の特別な演出」を入れておくと、翌年以降も「あの施設のあの日」として覚えてもらえます。
周年祭の出し物の選び方｜ステージ・体験・抽選・特典を組み合わせる
周年祭は、1つの出し物で全部をまかなうものではありません。来館者の動きに合わせて、4つの役割の企画を組み合わせます。
1. 呼ぶステージ
ショー・ライブ。告知の目玉になり、「何時に行けば見られる」が来館の理由になる
2. 留める体験・撮影
ワークショップ、撮影スポット。ショーのあとも広場に人が残る
3. 回すラリー・抽選
スタンプラリー、ガラポン。広場から館内の各フロアへ人を流す
4. 買う特典・セール
レシート提示の特典、記念セール。来館を売上に変える
このうち、告知でいちばん効くのが「1. 呼ぶ」のステージです。チラシやSNSに「◯月◯日 ◯時から」と書ける出し物が1つあるだけで、来館の時間がそろい、館内のほかの企画にも人が流れます。
ステージの出し物別｜費用と集客の比べ方
| 出し物 | 費用の目安（1日） | 集まる人 | 雨の日 | 周年祭での強み |
|---|---|---|---|---|
| キャラクターショー | 30万円程度〜 | そのキャラクターが好きな子どもと親 | 屋内ステージがあれば可 | 告知で名前が使え、ファンが確実に来る。撮影会で行列ができやすい |
| マジック・大道芸 | 3万〜20万円 | 通りがかりの人も含めて幅広い | 屋内で可 | 小さいスペースでもできる。館内の数か所を回す形にも向く |
| 音楽ライブ | 5万〜20万円 | 出演者のファン、大人 | 屋内で可 | 地元のアーティストなら地域の話題になる。音量の配慮が要る |
| シャボン玉ショー（昼） | 15万円〜 | 赤ちゃんから祖父母まで三世代 | 屋内のサイエンスバブルショーに切り替え | 撮影が自由で、来館者のSNS投稿がそのまま次の告知になる。ショーのあとも広場に人が残る |
| ナイトバブルショー（夜） | 40万円〜 | 家族連れ、カップル、夜の買い物客 | 本降りの雨や風速6m以上の強風のときは中止し、キャンセル料はいただきません。別日への振替もご相談いただけます。小雨のときは、会場の様子を見ながらご相談して決めます。また屋内でのショーへの変更も承ります。 | 照明と音楽で照らしたシャボン玉で、記念日の夜を締めくくれる。火を使わない |
キャラクターショー・マジック・大道芸・音楽ライブの金額は一般的な目安です。シャボン玉ショーの金額は当事務所の料金（税別、交通費別）です。くわしくはシャボン玉ショーの料金相場にまとめています。出演者ごとの総額・集客力・雨の日の扱いは、出演者の費用と集客力の比較でくわしく比べています。
選び方のコツ
周年祭のステージは「誰が来てほしいか」で選びます。特定のキャラクターのファンを呼ぶならキャラクターショー、ふだん来ない大人を呼ぶなら音楽ライブ。赤ちゃんから祖父母まで、家族全員に足を止めてもらいたいなら、言葉がいらないシャボン玉ショーが向いています。
周年祭の1日の時間割｜昼に2回、夜で締める
ステージは、来館のピークに合わせて1日2回が基本です。午前の回で館内に人を入れ、午後の回で昼食後の家族連れを集めます。夜まで営業している施設は、日が落ちてから特別なショーを1回入れると、記念日らしい締めくくりになります。
表は横にスクロールできます →
| 時間 | 広場・ステージ | 館内 | ねらい |
|---|---|---|---|
| 10:00 | 開館・記念セレモニー（5分） | 来館特典の配布開始、ラリー開始 | 朝いちばんの来館に理由をつくる |
| 11:00〜11:30 | ステージ1回目 | — | 昼食前の来館を集める |
| 11:30〜12:00 | 体験・撮影タイム | レストランフロアへ誘導 | ショーの余韻のまま食事へ |
| 14:00〜14:30 | ステージ2回目 | — | 昼食後の家族連れを集める |
| 14:30〜16:00 | 体験・撮影タイム | ラリーのゴール・ガラポン | 館内を回って買い物へ |
| 18:00〜18:20 | 夜の特別ショー | 夕食・夜の買い物の特典 | 記念日の締めくくり。夜の来館をつくる |
ステージとステージの間は2時間以上あけると、1回目を見た人が館内を回ってから2回目に戻ってくる流れができます。
6か月前から当日までの準備・告知スケジュール
周年祭は記念日が動かせないので、記念日から逆算して準備します。いちばん大事なのは、出演者を4か月前までに押さえることです。土日の人気の日程は早く埋まります。
- 6か月前年間の販促計画に周年祭を入れる。ねらい（年数の早見表）と予算の枠を決める
- 5か月前会場（広場・屋上・センターコート）と日程を決める。雨の日の屋内案も決める
- 4か月前出演者・企画会社に見積もりを依頼し、出演者を仮で押さえる
- 3か月前稟議・契約。テナント会で企画を説明し、特典・セールへの協力を依頼する
- 2か月前告知物（ポスター・チラシ・SNS）の制作。出演者から写真と紹介文を受け取る
- 1か月前告知を一斉に開始。館内ポスター、SNS、公式サイト、地域の情報サイトへの掲載
- 2週間前当日の時間割・配置・動線を出演者と確認。警備・清掃の手配
- 前日〜当日搬入・設営、リハーサル、本番。館内放送で「◯時から広場で」を流す
- 終了後1週間来館者数・売上・SNS投稿数を前年同日と比べ、来年に向けた記録を残す
稟議・テナント会で聞かれること
| 聞かれること | 答え方の例 |
|---|---|
| なぜこの出し物か | 「家族連れの来館を増やす」というねらいに対して、年齢を問わず楽しめ、雨でも屋内に切り替えられるから |
| 費用に何が含まれるか | 出演料・機材・設営・撤収・交通費。追加でかかるものが何かを見積書で確認しておく |
| 安全は大丈夫か | 出演者の賠償責任保険の加入と、施設が補償の対象になるかを確認する。観覧エリアと動線は事前に決める |
| 効果はどう測るか | 前年同日の来館者数・駐車台数・売上と比べる。SNSの投稿数、ラリーの参加数も記録する |
リニューアルオープンで気をつけること
リニューアルオープンは、周年祭と組み立ては同じですが、気をつける点が3つあります。
注意 1工事の日程がずれる
オープン日が動く可能性を見込み、出演者には「日程変更の相談ができるか」を最初に確認しておきます。
注意 2新しい売り場に人を流す
ステージを新しいテナントの近くに置くか、ラリーのポイントを新しい売り場に集めます。「変わったところ」を歩いてもらうことがねらいです。
注意 3初日の行列
オープン初日はステージに人が集中します。観覧エリアをロープで区切り、通路をふさがない配置を事前に決めておきます。
雨・強風・混雑・床の汚れへの備え
周年祭は日程が動かせないぶん、天気と安全の備えが企画の質を決めます。施設の管理部門から聞かれやすいことを、先回りしてまとめました。
| 心配 | 企画の段階で決めておくこと |
|---|---|
| 雨 | 屋内の会場（アトリウム・催事ステージ）を予備で押さえる。シャボン玉ショーなら屋内の「サイエンスバブルショー」に切り替えられる |
| 強風 | 屋外のショーは風速で実施を判断する。シャボン玉ショーは風速6m以上で中止（天候による中止は費用0円） |
| 混雑 | 観覧エリアと通路を分ける。テナントの出入り口・非常口をふさがない配置にする |
| 床の汚れ | 屋内では床に吸水マットを敷く。シャボン玉の液は水・界面活性剤・保湿剤が主体で、色移りやシミの心配はない |
| 子どもの安全 | おもちゃの安全基準（ST基準）に合わせた液を使っているか、出演者に確認する |
実例：道の駅うつのみや ろまんちっく村 開園30周年
2026年9月、栃木県宇都宮市の道の駅うつのみや ろまんちっく村の開園30周年記念イベントで、シャボン玉ショーを担当しました。施設から直接ご依頼をいただいた公演です。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 催し | 開園30周年「ろまんちっく村バブルショー＆打上花火」（2026年9月22日・23日） |
| 構成 | 夕方のバブルショー → ナイトバブルショー → 打上花火との共演。同じ日にビンゴ大会・ガラポン抽選会・記念切符・園内クイズラリー |
| 料金 | 観覧無料 |
| 天気 | 台風の接近で予定から2日順延。順延後の日程で、昼・夜ともに実施 |
この周年祭は、「呼ぶ（バブルショー）→ 留める（日が落ちるまでのビンゴ・ラリー）→ 締める（ナイトバブルと花火）」の流れで1日がつくられていました。昼に来た家族連れが夜まで広場に残り、最後は来場者のカウントダウンで花火とシャボン玉が夜空に上がりました。
当日の流れと写真はろまんちっく村30周年のバブルショー＆花火 実施レポートにまとめています。
周年祭・リニューアルオープンに、シャボン玉ショーを呼ぶなら
お昼のシャボン玉ショーは15万円（税別）〜、機材・設営・撤収込みで、電源も水道も使いません。雨の日は屋内のサイエンスバブルショーに切り替えられます。夜の締めくくりには、照明と音楽で照らすナイトバブルショー（40万円〜）。日にちと会場だけで、無料でお見積りします。
商業施設の周年祭イベント｜よくある質問
周年祭イベントの予算は、どれくらい見ておけばいいですか？
ステージの出演者だけなら、1日3万〜40万円が目安です。大道芸・マジックは3万〜20万円、音楽ライブは5万〜20万円、キャラクターショーは30万円程度〜、シャボン玉ショーは昼15万円（税別）〜、夜のナイトバブルショーは40万円〜です。ここに抽選会の景品、告知物、警備の費用が加わります。
何周年から大きくやるべきですか？
5周年・10周年が大きく打ち出しやすい節目です。1〜3周年は地域に定着させる年として週末の1〜2日、20周年以上は長年の来館者への感謝として三世代で楽しめる企画を中心にすると、ねらいがぶれません。
出演者はいつまでに決めればいいですか？
記念日の4か月前までに見積もりを取り、仮で押さえるのが安全です。土日の人気の日程は早く埋まります。シャボン玉ショーは最短2週間前からご相談できますが、GW・夏休み・クリスマスの時期は2〜3か月前が目安です。
リニューアルオープンの初日にステージをやると、混雑しませんか？
人は集中します。観覧エリアをロープやコーンで区切り、テナントの出入り口や非常口をふさがない配置を事前に決めておきます。1日2回に分けると、1回あたりの混雑をおさえられます。
屋外の広場しかない施設で、雨が降ったらどうなりますか？
アトリウムや催事ステージなど屋内の場所が少しでもあれば、屋内向けの出し物に切り替えます。シャボン玉ショーは、屋内では横4m×奥行3mから行える「サイエンスバブルショー」に切り替えられます。屋内の場所がない場合、天候による中止は費用0円です。
告知に使える写真や紹介文はもらえますか？
シャボン玉ショーは、告知用の写真と紹介文をお渡しします。チラシ・館内ポスター・SNSにそのまま使えます。「ギネス世界記録認定のシャボン玉おじさん」の肩書きも、告知の一言にお使いいただけます。
まとめ｜周年祭は「その日だから来る理由」を1つつくる
商業施設の周年祭は、セールと抽選会だけでは毎月の催事と見分けがつきません。周年の年数でねらいを決め、「呼ぶ・留める・回す・買う」の4つを1日に並べ、来館のピークに合わせてステージを2回置く。夜まで営業する施設なら、記念日の夜を特別なショーで締めくくる。そして記念日の6か月前から逆算して、出演者は4か月前までに押さえる。リニューアルオープンも同じ組み立てで進められます。
この記事を書いた人
シャボン玉おじさん（野村佳史）
シャボン玉アーティスト／シャボン玉おじさん事務所 代表（兵庫県姫路市）
2009年からシャボン玉をとばし続け、ショッピングモール・道の駅・テーマパーク・お祭りなど全国600施設以上で公演。商業施設の周年祭や季節のイベントに、昼のシャボン玉ショーと夜のナイトバブルショーで出張しています。
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公開：2026年10月21日
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ABOUT ME
元海上自衛官。
2022年にシャボンのギネス世界記録「Longest garland wand部門」世界記録を達成。 学研『学研の科学 アウトドア 大シャボン玉チャレンジ』公式監修者。 令和6年に徳島大学総合科学部・佐原教授の協力のもとスペースバルーンを使用して、世界で初めて宇宙空間（成層圏）でのシャボン玉の生成に成功。その様子は令和６年6月にTBSテレビ「どうなるでSHOW」という番組にて放映されました。 多くのテレビ番組や、メディアにも出演している日本屈指のシャボン玉パフォーマーです。
