2026.04.01

栃木県ナイトバブルショー｜フェスタin大谷で実証された夜間集客の新常識

シャボン玉おじさん

「栃木県で夜間の集客に使える、新しいイベントコンテンツはないだろうか？」

もしあなたがそう考えている自治体の観光担当者やイベント会社の方なら、この記事はきっとお役に立てます。

2026年2月、栃木県宇都宮市で開催された「第25回フェスタin大谷」。このイベントで、宇都宮市初となるナイトバブルショーが3日間にわたり実施され、大きな反響を呼びました。

大谷石の岩肌に照らされた100万個のシャボン玉、竹林の中を漂う光の泡、里山の噴水前で舞い上がるバブルパフォーマンス——。3つの異なるロケーションで計8回の公演を成功させたのは、シャボン玉のギネス世界記録保持者が率いるナイトバブル専門チーム**「バブルワークス」**です。

この記事では、フェスタin大谷での実績を軸に、栃木県でナイトバブルショーを導入する具体的なメリットと方法を、実際に演出を手がけた立場から詳しくお伝えします。

この記事でわかること
フェスタin大谷で実施したナイトバブルショーの全貌
栃木県の夜間イベントが抱える課題とナイトバブルショーによる解決策
導入コスト・準備・会場選びの具体的な情報
栃木県内のおすすめ開催ロケーション

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100万個のシャボン玉が栃木の夜空を変えた——フェスタin大谷の実績

宇都宮市が「ナイトバブルショー」を選んだ理由

フェスタin大谷は、大谷石の産地として知られる栃木県宇都宮市大谷町で2001年から続く、大谷エリア最大の地域イベントです。2026年で第25回を迎えたこの歴史あるお祭りに、なぜナイトバブルショーが採用されたのでしょうか。

背景にあったのは、「25回目の節目にふさわしい、これまでにないコンテンツで来場者に新鮮な感動を届けたい」という実行委員会の想いでした。

従来のイルミネーションや花火とは異なる、「体感型」で「全世代が楽しめる」新しい夜間エンターテイメント——。その条件に合致したのが、ナイトバブルショーだったのです。

3日間・3会場で計8公演を実施

2026年2月21日から23日の3連休、フェスタin大谷のナイトバブルショーは毎日会場を変えて開催されました。

Day1｜2月21日（土）若竹の杜若山農場

初日の舞台は、見渡す限り竹林が広がる若竹の杜若山農場。18時、18時30分、19時の3回公演が行われました。竹の隙間から差し込む照明に照らされたシャボン玉が、冬の澄んだ空気の中でゆらゆらと漂う光景は、まさにこの場所でしか見られない唯一無二の空間でした。

Day2｜2月22日（日）大谷公園・平和観音前 ※メインデー

フェスタin大谷のメイン会場である大谷公園では、正午のバブルパフォーマンスに加え、17時30分と18時にナイトバブルショーを実施。高さ27メートルの平和観音像と大谷石の巨大な岩壁に囲まれたロケーションで、照明に照らされたシャボン玉が岩肌に反射しながら夜空へ舞い上がる圧巻の演出となりました。

この日は13店舗が参加する大谷マルシェ、弓矢作りや石切り体験、初代トヨタクラウンの特別展示なども同時開催。ナイトバブルショーを目当てに訪れた来場者が、マルシェや体験イベントにも足を運び、地域全体の回遊と賑わいの創出に大きく貢献しました。

さらに、多気臨時駐車場と大谷寺・大谷コネクトを循環するグリーンスローモビリティーや、大谷資料館・ろまんちっく村・若山農場を巡る「くるくるミヤまるバス」が無料で運行され、ナイトバブルショーを起点にした広域的な地域回遊も実現しています。

Day3｜2月23日（月・祝）道の駅うつのみやろまんちっく村

最終日は、道の駅の噴水前広場で11時、12時、13時の3回公演。あえて昼間のバブルパフォーマンスとすることで、小さなお子様連れのファミリー層にもしっかりリーチ。3日間を通じて、夜も昼もシャボン玉を楽しめるプログラム設計になっていました。

演出を手がけたのはギネス世界記録保持者率いる「バブルワークス」

フェスタin大谷のナイトバブルショーの演出を担当したのが、私たちバブルワークスです。

バブルワークスは、シャボン玉のギネス世界記録保持者（Longest garland wand部門）である「シャボン玉おじさん」こと野村佳史が総合演出を監修する、関西発の和装バブルアーティストチームです。

メンバーは全員がプロのバブルアーティスト。シャボン玉を知り尽くした専門家とライティング技術を持つスタッフがチームを組み、照明・音響・バブルマシンを駆使した大規模なナイトバブルショーを全国各地で年間50公演以上実施しています。

主な実績と信頼の裏付けをご紹介します。

ギネス世界記録達成（2022年・Longest garland wand部門）
(株)学研のシャボン玉製品を監修——科学的知見に裏打ちされた専門性
宇宙空間でのシャボン玉成功——JAXAの実験でシャボン玉の技術を提供
テレビメディア出演多数——全国放送の番組で技術力を発揮
世界文化遺産姫路城での公演実績
さがみ湖イルミリオン（神奈川県）での連続公演
東武動物公園（埼玉県）での年始公演

フェスタin大谷では、大谷石の岩壁・竹林・里山の噴水前という、まったく異なる3つのロケーションそれぞれの特性を活かした演出プランを設計。栃木県の冬の寒さの中でもシャボン玉が美しく飛ぶ独自の液剤技術で、全公演を成功させました。

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栃木県のイベント担当者が直面する「夜間集客」5つの課題

フェスタin大谷でナイトバブルショーが採用された背景には、栃木県全体が抱える「夜間コンテンツ不足」という構造的な課題があります。ここでは、イベント担当者の方からよくお聞きする5つの悩みを整理してみましょう。

課題1：日光・鬼怒川の宿泊客が「夕食後にやることがない」

栃木県は日光・鬼怒川・那須・塩原など、全国有数の観光地を擁しています。日中の観光資源は豊富ですが、夕食後の夜の時間帯に「わざわざ外に出たくなるコンテンツ」が圧倒的に不足しているのが現状です。

宿泊客が夕食を終えて温泉に入り、あとはテレビを見て寝るだけ——。この「夜の空白時間」は、滞在満足度の低下だけでなく、夜間消費の機会損失にも直結しています。

課題2：花火大会に頼った一極集中型の夜間イベント

栃木県内でも夏の花火大会は大きな集客力を持っています。しかし花火の開催には消防署への届出、警察への道路使用許可、火薬類の取扱いなど膨大な準備が必要で、費用も数百万円規模。年に1〜2回が現実的な限界です。

「花火以外で、年間を通じて実施できる夜間コンテンツが欲しい」——これは栃木県に限らず、全国の自治体やイベント会社から最も多くいただく相談のひとつです。

課題3：イルミネーションの「見飽きた」問題

冬季イルミネーションは全国各地で定番化し、栃木県内でも多くの施設が実施しています。しかし「見るだけ」の受動的なコンテンツでは、来場者の滞在時間が短く、SNSでの話題性も年々低下しがちです。

来場者が「見る」だけでなく「体感する」「その中に入り込む」没入型の演出が求められる時代に、イルミネーション単体では集客力に限界があるのです。

課題4：インバウンド対応の夜間コンテンツが不足

日光東照宮をはじめ、栃木県には多くの外国人観光客が訪れます。しかし夜間に楽しめる「言語の壁を超えた体験型コンテンツ」はほとんどありません。

訪日外国人の夜間消費ニーズは年々高まっており、通訳や字幕が不要で直感的に楽しめるエンターテイメントの導入は、ナイトタイムエコノミーの推進においても重要な課題です。

課題5：「新しいことをやりたい」のに企画の選択肢が見つからない

地域の祭りや季節イベントを毎年企画する中で、「何か新しいコンテンツを入れたいが、選択肢が限られている」という声も少なくありません。プロジェクションマッピングは高額、ドローンショーは規制が厳しい、花火は前述の通り……。

コストと実現性のバランスが取れた、「確実に集客できる新しい夜間コンテンツ」を探しているイベント担当者の方は、実は非常に多いのです。

ナイトバブルショーが栃木県の夜間イベント課題を解決する7つの理由

上記の課題に対して、ナイトバブルショーはどのように応えられるのか。フェスタin大谷での実体験も踏まえながら、具体的にご説明します。

理由1：花火の数分の一のコストで同等以上のインパクト

ナイトバブルショーは火薬を使いません。消防署への複雑な届出も不要で、準備期間も大幅に短縮できます。花火大会と比較してコストを大きく抑えながら、「水の花火」と称されるほどの視覚的インパクトを実現します。

理由2：電源のない場所でも開催可能——会場の自由度が圧倒的に高い

照明機材、音響機材、バブルマシン、発電機——ナイトバブルショーに必要なすべての機材はバブルワークスが持ち込みます。電源のない公園、河川敷、駐車場、キャンプ場、スキー場……どんな場所でも開催が可能です。

フェスタin大谷でも、竹林（若山農場）、石の岩壁前（大谷公園）、噴水広場（ろまんちっく村）と、まったく異なる環境で問題なくショーを実施しました。

理由3：主催者の準備負担がゼロ——設営から撤収まで完全おまかせ

バブルワークスは設営から本番、撤収まですべてを一貫して対応します。主催者様に機材の手配や技術スタッフの確保をお願いすることは一切ありません。「会場と日時を決めていただくだけ」で、あとはすべてお任せいただけます。

理由4：SNS拡散力——来場者が勝手に「無料広告」を発信してくれる

ライトアップされたシャボン玉の写真や動画は、InstagramやTikTokとの相性が抜群です。来場者が自発的にSNSに投稿してくれるため、追加の広告費をかけずに大きなバイラル効果が得られます。

フェスタin大谷でも、来場者が撮影した幻想的なシャボン玉の写真がSNSで広く拡散されました。施設名やイベント名のタグが付いた投稿は、イベント終了後も集客資産として蓄積され続けます。

理由5：全世代・全天候対応——子どもからシニアまで安心して楽しめる

シャボン玉は誰もが子どもの頃に触れた原体験。だからこそ、0歳の赤ちゃんからシニアまで年齢を問わず安心して楽しめます。カップル、家族連れ、友人グループ——どんな客層にもフィットする懐の深さが、ナイトバブルショーの大きな強みです。

また、冬の寒さの中でもシャボン玉は問題なく飛びます。フェスタin大谷は2月の宇都宮（最低気温が氷点下になることもある時期）での開催でしたが、すべての公演を予定通り成功させています。

理由6：インバウンド対応——言語の壁を超える非言語エンターテイメント

光、音楽、シャボン玉が織りなすビジュアル体験は、言葉が通じなくても直感的に楽しめます。通訳もテロップも不要。さらにバブルワークスは和装のバブルアーティストが演出を行うため、「日本らしさ」を自然に訴求でき、外国人観光客のSNS発信による国際的な話題性も期待できます。

理由7：自治体の補助金・助成金との親和性が高い

ナイトタイムエコノミー推進やにぎわい創出、観光振興に関連する補助金・助成金制度との相性が非常に良いコンテンツです。申請に必要な企画書や見積書の作成もサポートしていますので、予算確保の段階からお気軽にご相談ください。

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フェスタin大谷 2026——栃木県初のナイトバブルショー完全レポート

ここからは、フェスタin大谷で実際にナイトバブルショーを実施した私たちだからこそお伝えできる、現場のリアルなレポートをお届けします。

若竹の杜若山農場｜竹林×ナイトバブルの幻想世界（2/21）

初日の会場となった若竹の杜若山農場は、宇都宮市宝木本町にある広大な竹林。ショーは18時、18時30分、19時の3回、各約10分間で実施しました。

この会場の最大の特徴は、竹林が作り出す「自然のフレーム」です。まっすぐ伸びた竹の間をシャボン玉が漂い、照明が竹の葉に反射して緑と虹色が混ざり合う——。人工的には絶対に作れない、自然とテクノロジーの融合がここにはありました。

冬の夜、竹林の中は凛とした静けさに包まれています。そこに音楽が流れ始め、無数のシャボン玉が一斉に舞い上がる瞬間の歓声は、今でも忘れられません。

大谷公園・平和観音前｜大谷石×ナイトバブルのメインステージ（2/22）

メインデーの舞台は、大谷石の採掘場跡に作られた大谷公園。高さ27メートルの平和観音像がそびえ立つこの場所は、大谷石の巨大な岩壁に囲まれた圧倒的なスケール感を持つロケーションです。

正午のバブルパフォーマンスでは、昼の太陽光に照らされた巨大シャボン玉が大谷石の岩肌を背景にゆっくりと浮かび上がり、来場者の歓声を集めました。

そして17時30分と18時のナイトバブルショー。照明に照らされた100万個のシャボン玉が大谷石の壁面に光を反射しながら夜空へ昇っていく光景は、この場所でしか見ることができない、まさに唯一無二の演出となりました。

この日は大谷マルシェ（13店舗）、石切り体験、弓矢作り、ダンボールハウス作り、国登録有形文化財「旧大谷公会堂」での昭和の大谷をテーマにした講演会・写真展、さらに初代トヨタクラウンと新型クラウンの特別展示まで、多彩なイベントが同時開催されていました。

ナイトバブルショーが「核」となるコンテンツとして夕方以降の来場動機を生み出し、マルシェや体験イベントと組み合わさることで、来場者の滞在時間と地域内回遊が大きく伸びた——これがフェスタin大谷の成功モデルです。

道の駅ろまんちっく村｜里山×昼間バブルパフォーマンスで家族集客（2/23）

最終日は道の駅うつのみやろまんちっく村の噴水前広場で、11時、12時、13時の3回公演。あえて昼間の開催としたことで、「夜の外出が難しい小さなお子様連れ」にもしっかりリーチできるプログラム設計となりました。

里山に囲まれた開放的な環境で、子どもたちがシャボン玉を追いかけ回す笑顔——。夜の幻想的な演出とはまた違う、昼間ならではの温かな一体感がここにはありました。

同時開催イベントとの相乗効果が生んだ地域回遊

フェスタin大谷のもうひとつの大きな成果は、ナイトバブルショーと他のイベントコンテンツとの相乗効果です。

小説『百年厨房』（第3回日本おいしい小説大賞受賞作）に登場する料理を地元飲食店がアレンジした「百年厨房メニュー」の販売と、大谷地域内の観光施設・飲食店・物産店を巡るスタンプラリーが2月7日から先行スタート。スタンプ2つで景品がもらえるこの仕掛けにより、ナイトバブルショーの来場者が地域の飲食店や観光施設にも足を運ぶ、面的な回遊が実現しました。

ナイトバブルショーは単独でも集客力がありますが、地域の既存コンテンツと組み合わせることで、その効果を何倍にも高めることができる——これがフェスタin大谷で実証されたことです。

栃木県でナイトバブルショーを導入する3つのステップ

「うちの地域でもやってみたい」と思っていただけた方へ。導入までの流れはとてもシンプルです。

STEP1：無料相談——まずはお気軽にご連絡ください

無料相談フォームまたはお電話で、イベントの概要をお聞かせください。会場の広さ、電源の有無、想定来場者数、ご予算感などをヒアリングし、栃木県での実績をもとに最適なプランをご提案します。

「まだ企画段階で、何も決まっていない」という状態でも大丈夫です。フェスタin大谷をはじめとする豊富な実績から、会場選びや演出プランの段階からご一緒に考えます。

STEP2：現地確認・プランニング——栃木県の魅力を活かした演出設計

必要に応じて現地ロケハンを実施し、照明・音響・バブルマシンの配置計画を策定します。栃木県は大谷石の岩壁、日光杉並木、那須高原の自然、鬼怒川渓谷など、ナイトバブルショーが映えるロケーションの宝庫。その土地ならではの魅力を最大限に引き出す演出をご提案します。

STEP3：当日運営——設営から撤収まで完全おまかせ

当日は照明機材・音響機材・バブルマシン・発電機まですべてバブルワークスが持ち込み、設営から本番、撤収まで一貫して対応します。主催者様にご準備いただくのは、会場の確保だけ。年間50公演以上の実績に裏打ちされた安定したオペレーションで、安心してお任せいただけます。

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栃木県内でナイトバブルショーが映えるおすすめロケーション

「具体的にどんな場所で開催できるの？」という方のために、栃木県内でナイトバブルショーとの相性が良いロケーションをご紹介します。

大谷エリア（宇都宮市）——実績あり。大谷石×光の共演

フェスタin大谷で実証済みのロケーション。大谷公園、大谷資料館周辺、若竹の杜若山農場など、大谷石の独特な岩肌が照明を反射し、他では見られない幻想的な空間を生み出します。大谷コネクトを拠点とした地域回遊との組み合わせも実績があります。

日光・鬼怒川エリア——世界遺産の夜を彩る新たな観光資源

日光東照宮周辺、中禅寺湖畔、鬼怒川温泉街、華厳の滝周辺など、夜間コンテンツの空白が大きいエリアです。宿泊客の夕食後の時間を活用したナイトバブルショーは、滞在満足度と夜間消費額の向上に直結します。

那須高原・県北エリア——リゾート地の夜間エンターテイメント

那須ハイランドパーク、那須ガーデンアウトレット、りんどう湖ファミリー牧場など、集客力のある観光施設が多いエリア。冬季のイルミネーションイベントとナイトバブルショーを組み合わせた「W演出」は、来場者に新鮮な驚きを提供できます。

佐野・足利・県南エリア——都心からのアクセスの良さを活かす

あしかがフラワーパーク（イルミネーションで全国的に有名）周辺、佐野プレミアム・アウトレット、足利学校周辺など。東京から車で約1時間というアクセスの良さを活かし、首都圏からの集客も見込めるエリアです。

よくある質問（FAQ）——栃木県でのナイトバブルショー導入について

Q. 栃木県への出張費用はどのくらいですか？

バブルワークスは関西圏を拠点に、全国への出張に対応しています。栃木県への出張費用は、交通費・宿泊費を含めたお見積りを無料でお出ししています。フェスタin大谷での実施実績がありますので、栃木県内の会場事情にも精通しています。まずはお気軽にお問い合わせください。

Q. 冬の栃木は寒いですが、シャボン玉は問題なく飛びますか？

まったく問題ありません。フェスタin大谷は2月の宇都宮市（最低気温が氷点下になることもある時期）での開催でしたが、すべての公演を成功させています。バブルワークスが使用するシャボン玉液は、寒冷環境でも安定して美しい泡を生み出す独自配合のものです。むしろ冬の澄んだ空気の中では、照明に照らされたシャボン玉がより一層美しく輝きます。